Ad fatigue

Ad fatigue (wypalenie reklamowe) to zjawisko występujące w reklamie internetowej, kiedy użytkownicy wielokrotnie widzą tę samą reklamę, co prowadzi do spadku ich zaangażowania, obniżenia wskaźnika klikalności (CTR) i wzrostu kosztów kampanii.

Ad fatigue negatywnie wpływa na efektywność kampanii, ponieważ użytkownicy stają się obojętni na przekaz reklamowy lub zaczynają go postrzegać jako irytujący. W konsekwencji spada skuteczność reklamy, a system reklamowy (np. Meta Ads czy Google Ads) może ograniczać jej zasięg lub zwiększać koszt wyświetleń.

Aby unikać tego zjawiska, warto regularnie aktualizować kreacje, testować różne formaty reklamowe i kontrolować częstotliwość wyświetleń. Dzięki temu kampanie pozostają świeże i angażujące dla odbiorców.