Czynniki rankingowe – jak wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?

Znajomość czynników rankingowych pozwala profesjonalnym pozycjonerom wpływać na widoczność stron internetowych. W tym artykule przedstawimy te czynniki i zastanowimy się, jak je optymalizować, by podnieść pozycję witryny.
Czynniki rankingowe - jak wpływają na pozycję strony?

Co to są czynniki rankingowe?


Czynniki rankingowe (ranking factors) to zmienne, które mają wpływ na to, jak wysoko znajdzie się dana strona w wynikach wyszukiwania. Dzieli się je na dwa zasadnicze rodzaje: on-site oraz off-site. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.

Czynniki rankingowe on-site


On-site ranking factors (zwane także on-page) to czynniki rankingowe bezpośrednio związane z daną stroną internetową. Wśród nich wyróżniamy:

  • Słowa kluczowe. To pod nie pozycjonujemy stronę. Odpowiadają na zapytania użytkowników. Powinny znaleźć się w treści, nagłówkach, metadanych, atrybutach ALT obrazków.
  • Jakość treści. Optymalna treść cechuje się wartością, unikalnością i jakością. Spełnia potrzeby odbiorców. Pomaga, poprzez słowa kluczowe, wyszukiwarkom pozycjonować stronę.
  • Struktura. Strona jest czytelna i przejrzysta. Treść jest uszeregowana pod względem ważności za pomocą nagłówków (H1, H2, H3...). Strona zawiera logiczne linkowanie wewnętrzne. Usprawnia to nawigację dla użytkowników oraz robotów wyszukiwarki.
  • Prędkość ładowania. Wpływa bezpośrednio na doświadczenie użytkownika (UX - User Experience) z korzystania ze strony.
  • Geolokalizacja. Dane strony związane z jej położeniem geograficznym i lokalnymi zapytaniami użytkowników.
  • Certyfikat bezpieczeństwa SSL.

    • Czynniki rankingowe off-site


    Off-site ranking factors (zwane także off-page) to czynniki, które nie dotyczą bezpośrednio danej strony. Nie wiążą się z nią ani z jej zawartością, wymienioną w poprzednim akapicie. Odnoszą się do reputacji witryny w sieci. Wyróżniamy następujące czynniki off-page:

  • Linki zwrotne (backlinks). Czyli takie linki, które z innych stron prowadzą do naszej. Są szczególnie wartościowe, jeśli linkują do nas witryny cieszące się dobrą reputacją i autorytetem.
  • Opinie i recenzje. Co do zasady nie mamy na nie wpływu, więc znajdują się w czynnikach off-site. Pozytywne recenzje użytkowników zwiększają widoczność strony. Warto zachęcać ich do zostawiania opinii, czy to w formie opisowej, czy "gwiazdkowej". Np. opinie Google oferują połączenie tych metod. Firmie możemy wystawić recenzję oraz przydzielić od 1 do 5 gwiazdek.
  • Media społecznościowe. Chcąca zyskać widoczność w sieci strona lub firma powinna zainwestować w social media. Znacząco zwiększają potencjał wyświetleń i wejść na witrynę. Przydatne okażą się: Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter).
  • Innego rodzaju wzmianki. Np. dyskusje na forach, czatach, komunikatorach, wzmianki w materiałach video na YouTube u influencerów.

    • Optymalizacja czynników rankingowych


    W celu zyskania wyższych pozycji, czynniki rankingowe należy optymalizować. Niezależnie, czy jesteśmy małym biznesem, czy dużym; czy prowadzimy stronę o zdrowej żywności, czy gabinet lekarski. Ranking factors to uniwersalne zmienne, których badanie i ulepszanie pozwala na czynne zwiększanie widoczności strony.

    Badaniem czynników rankingowych po stronie wyszukiwarki zajmują się specjalne algorytmy. Algorytmom wyszukiwarki Google poświęcona jest cała seria artykułów. Proponujemy zacząć lekturę od artykułu: Najważniejsze algorytmy Google: 7 algorytmów kluczowych dla SEO i pozycjonowania.

    Przejdźmy teraz do sposobów optymalizacji czynników rankingowych. Możemy wymienić najważniejsze metody:

  • Badanie słów kluczowych (keyword research). Identyfikacja kluczowych fraz, wyszukiwanych przez użytkowników, na które warto pozycjonować stronę. Przydatne okażą się narzędzia takie jak Keyword Planner od Google albo Ahrefs.
  • Tworzenie wartościowych treści. Regularna publikacja treści na podstawie słów kluczowych. Warto zainteresować się zagadnieniem Evergreen content - treści wiecznie żywych, które trwale wpływają na pozycję i autorytet witryny.
  • Optymalizacja witryny. Metadane, opisy obrazów (atrybuty ALT), szybkość ładowania.
  • Zdobywanie jakościowych linków zwrotnych. Dołóżmy starań, by zdobyć dobre backlinki od renomowanych stron. Może warto nawiązać współpracę i zwrócić się do nich bezpośrednio?
  • Budowanie obecności online. Twórzmy świadomość użytkowników o naszej stronie i firmie przez aktywność w sieci. Idealnym miejscem do tego są media społecznościowe. Niektóre firmy lubią korzystać z niekonwencjonalnych metod, np. LOLcontent - zabawnych treści, które zwracają uwagę i aktywizują społeczność. Taki rodzaj treści jest częścią większej kategorii, mianowicie marketingu wirusowego (viral marketing), który rozprzestrzenia się w błyskawicznym tempie i cechuje się dużą zdolnością do przekazywania od jednego użytkownika do drugiego. Ogólnie rzecz biorąc, budowanie obecności online przyczynia się do lepszej świadomości marki, czyli brand awareness.
  • Regularne monitorowanie wyników i wprowadzanie usprawnień w systemie.

    • Skuteczny specjalista SEO wie, że optymalizacja wewnętrznych i zewnętrznych czynników rankingowych przyniesie stronie korzyść w postaci wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Te z kolei przekładają się na lepsze konwersje, np. w postaci dokonywania przez odbiorców decyzji zakupowych. Budowanie mocnej pozycji strony to niełatwy proces, ale z pewnością warty czasu i nakładów!

    ➡️ Przeczytaj również:
  • Brand awareness - jak istotna jest świadomość marki?
  • User friendly page: jak stworzyć stronę przyjazną użytkownikom?


    • Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Zapoznaj się z profesjonalnym szkoleniem SEO, by lepiej pozycjonować swoją stronę.

    image

    Jan Wojciechowski

    Content Marketing Specialist

    Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.
    Szkolenia
    Polski