Konkurencyjność reklamy odnosi się do siły, z jaką dana reklama rywalizuje z innymi reklamami o wyświetlenie w danym momencie i kontekście wyszukiwania. Nie chodzi tu wyłącznie o wysokość stawki CPC, ale o całościową jakość i dopasowanie reklamy do zapytania użytkownika. Google bierze pod uwagę m.in. trafność tekstu reklamowego, jakość strony docelowej, przewidywany współczynnik klikalności (CTR) oraz wykorzystanie rozszerzeń reklam. Im bardziej dopracowana i relewantna jest reklama, tym większe szanse ma na wyższą pozycję przy niższym koszcie.
Wysoka konkurencyjność reklamy oznacza, że system Google uznaje ją za atrakcyjną zarówno dla użytkownika, jak i z perspektywy efektywności kampanii. Taka reklama może przebić inne, nawet te z wyższymi stawkami, jeśli oferuje lepsze doświadczenie. Z kolei niska konkurencyjność sprawia, że reklama może w ogóle nie zostać wyświetlona lub znajdzie się na niższych pozycjach, co obniża jej widoczność i skuteczność. Dlatego optymalizacja jakości reklamy ma bezpośredni wpływ na jej konkurencyjność w systemie aukcyjnym Google Ads.
➡️ Dowiedz się więcej z artykułu:
Na czym polega licytacja w Google Ads? - link poniżej.