Crawling vs Indexing – różnice i zależności

Kiedy właściciel strony internetowej mówi: „Jasny gwint, moja strona nie pojawia się w Google!”, często pierwszym odruchem jest sprawdzenie słów kluczowych, poprawności tagów czy obecności linków. Tymczasem problem może mieć bardziej podstawowy charakter — strona w ogóle nie została zaindeksowana. A żeby została zaindeksowana, musi najpierw zostać odnaleziona i odczytana. Właśnie tu do gry wchodzą dwa pojęcia, które bywają ze sobą mylone, choć pełnią zupełnie inne funkcje: crawling oraz indexing.

Czym jest crawling?

Crawling to proces, w którym roboty wyszukiwarek, takie jak Googlebot, odwiedzają stronę internetową, analizują jej zawartość i zapisują informacje o znajdujących się na niej linkach. Jest to etap odkrywania treści — moment, w którym bot „dowiedział się”, że dana strona istnieje.

Google korzysta z różnych źródeł, aby rozpocząć crawling. Może to być link z innej strony, wpis w mapie witryny (sitemap.xml), a nawet bezpośrednie zgłoszenie adresu URL w Google Search Console.

Po odnalezieniu odnośnika, robot wykonuje żądanie HTTP i pobiera zawartość strony — tekst, kod HTML, a także linki prowadzące do innych podstron, które mogą zostać odwiedzone w kolejnych rundach crawlingu.

Czym jest indexing?

Indexing to kolejny etap. To wtedy Google podejmuje decyzję, czy i w jakiej formie dana strona trafi do jego indeksu — czyli ogromnej bazy danych, z której generowane są wyniki wyszukiwania.

W tym kroku robot analizuje treść strony i ocenia, czy jest ona wartościowa, unikalna, zgodna z wytycznymi i technicznie poprawna. Jeśli tak — strona zostaje zaindeksowana i może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie — nawet jeśli została odwiedzona, nie zostanie zapamiętana.

Nie każda strona, którą odwiedzi Googlebot, trafia do indeksu! Wiele z nich zostaje pominiętych ze względu na niską jakość treści, duplikację z innych źródeł, obecność tagu noindex lub zbyt niską wartość informacyjną z punktu widzenia algorytmu.

Crawling a indexing – najważniejsze różnice

Choć obie czynności są częścią jednego procesu, różnią się od siebie zasadniczo.

Crawling to jedynie „spojrzenie” na stronę — pobranie jej zawartości i ewentualne przejście dalej.

Indexing to „zapamiętanie” — umieszczenie strony w indeksie i uwzględnienie jej przy tworzeniu wyników wyszukiwania.

Strona może zostać crawlowana, ale nie zaindeksowana.

Może też zostać zablokowana przed crawlingiem, a przez to nigdy nie trafić do indeksu.

Można również celowo pozwolić na crawling, ale zablokować indeksowanie — np. przy stronach testowych, koszykach zakupowych czy dynamicznych listach produktów, gdzie indeksacja nie przyniosłaby żadnej wartości.

Różnice między crawlingiem a indeksowaniem stają się szczególnie ważne, gdy dochodzi do problemów. Najczęstsze scenariusze są takie:

Strona jest odwiedzana przez Googlebota, ale nie trafia do indeksu. Przyczyn może być kilka: treść jest niskiej jakości, strona zawiera duplikaty, występuje konflikt między tagami canonical, noindex, a rzeczywistą treścią. Czasem winne są błędy w szablonie strony, które uniemożliwiają poprawne odczytanie zawartości.

Inny przypadek: strona nie jest crawlowana. Może to wynikać z braku linków prowadzących do niej (zarówno z zewnątrz, jak i z wewnętrznych struktur), zablokowania w pliku robots.txt lub bardzo niskiego priorytetu, jaki przypisuje jej Google — np. ze względu na brak autorytetu domeny.

Jak sprawdzić status crawlingu i indeksacji?

Podstawowym narzędziem do diagnozy jest Google Search Console. Funkcja „Sprawdź URL” pozwala sprawdzić, czy adres został crawlowany, kiedy miało to miejsce i czy został zaindeksowany. Można tam również wysłać stronę do ponownego przetworzenia.

Innym źródłem informacji są logi serwera, z których można wyczytać, czy i jak często Googlebot odwiedza daną stronę.

Dodatkowo – prosty operator site: w wyszukiwarce Google (np. site:twojadomena.pl) pozwala sprawdzić, które strony są widoczne w indeksie — choć narzędzie to nie daje pełnego obrazu, jest szybkie i przydatne do wstępnej analizy. Dzięki temu parametrowi możemy znaleźć w Google wyniki dla wskazanej domeny – i tylko dla niej. To fajne narzędzie, przydatne nie tylko w momencie weryfikowania indeksacji, ale po prostu do szukania informacji.

Wyszukiwanie za pomocą parametru site jest, jak widać, bardzo proste - wystarczy wybrać domenę, w tym przypadku "marketingonline.pl", i otrzymamy wyniki związane tylko z nią...

...możemy też dodać konkretne hasło, np. "pozycjonowanie strony" - wówczas parametr wyszuka nam podstrony danej domeny, które są powiązane z tym hasłem.

Zrozumienie różnicy między crawlingiem a indeksowaniem to fundament skutecznego SEO. Pozwala świadomie planować strategię: można zadbać o linkowanie wewnętrzne, aktualność sitemap czy priorytetyzację treści pod kątem crawlingu, a jednocześnie optymalizować treść, strukturę nagłówków, tagi i meta dane pod kątem indeksowania.

W kontekście dużych serwisów istotne staje się również zarządzanie budżetem indeksowania (po angielsku: crawl budget) — Google nie odwiedza nieskończonej liczby stron, dlatego warto decydować, które z nich mają największą wartość.

Podsumowanie artykułu

Crawling i indexing to dwa etapy tej samej podróży, jaką przebywa strona internetowa w stronę widoczności w Google. Zrozumienie ich roli i relacji to nie tylko wiedza teoretyczna — to praktyczne narzędzie w rękach właściciela strony, który chce mieć realny wpływ na to, jak roboty postrzegają jego serwis.

Jeśli zależy Ci na lepszej widoczności w wyszukiwarce, zacznij od podstaw: upewnij się, że Twoje strony są widoczne dla robotów i warte zapamiętania!

➡️ Przeczytaj także artykuł: User-agent – co to jest i jak wpływa na SEO?

Zachęcamy do zapisów na profesjonalne Szkolenie z SEO w Akademii Marketing Online!

Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom naszych klientów, przez 30 dni po szkoleniu oferujemy darmową pomoc w pytaniach związanych z treścią szkolenia! Jeśli przy pozycjonowaniu pojawią się jakieś wątpliwości – odpowiemy na wszystkie Twoje pytania! Możesz zadać nam również pytanie do każdego modułu i lekcji w Akademii Marketing Online, gdzie znajdziesz materiały po szkoleniu. Zadaj nam pytanie, a my opracujemy odpowiedź w formie tekstowej lub video. Dodatkowo przesyłamy po szkoleniu szereg dodatkowych materiałów, które pomogą Ci w samodzielnej pracy w SEO.

Zapoznaj się z ofertą profesjonalnego Szkolenia z SEO w Akademii Marketing Online

Jan Wojciechowski

Content Marketing Specialist

Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.