Reklama porównawcza
Definicja reklamy porównawczej
Reklama porównawcza to forma komunikacji marketingowej, w której produkt lub usługa reklamodawcy jest zestawiana bezpośrednio lub pośrednio z jednym lub kilkoma konkurencyjnymi produktami lub usługami, aby podkreślić jej przewagi. Może przyjmować postać porównania cech, cen, funkcjonalności, jakości, popularności lub innych właściwości istotnych z punktu widzenia konsumenta.
Cechy charakterystyczne reklamy porównawczej:
Cel: Wzmocnienie pozycji konkurencyjnej marki, pokazanie przewag nad rywalami.
Forma: Może być bezpośrednia (nazywanie konkurenta z nazwy) lub pośrednia (odniesienie do „wiodącej marki” lub „innych produktów”).
Wymogi prawne: W wielu krajach dopuszczalna tylko pod warunkiem, że jest rzetelna, obiektywna i nie wprowadza konsumenta w błąd.
Ryzyko: Jeśli reklama jest nierzetelna lub obraźliwa, może skutkować sporami sądowymi, karami lub pogorszeniem wizerunku marki.
Przykład: „Nasz odkurzacz działa o 40% ciszej niż Model X konkurencji i ma 2 razy większą moc ssącą.”
Cechy charakterystyczne reklamy porównawczej:
Przykład: „Nasz odkurzacz działa o 40% ciszej niż Model X konkurencji i ma 2 razy większą moc ssącą.”
Pepsi wypuściło kiedyś żartobliwą reklamę odwołującą się do Coca-Coli - "We wish you a scary Halloween!", na co owa marka odpowiedziała w takim samym tonie - "Everybody wants to be a hero!".
➡️ Więcej dowiesz się z artykułu: Reklama porównawcza: czym jest, czy jest dozwolona w Polsce?
➡️ Zapraszamy do zapisów na profesjonalne Szkolenie z Google Ads w Akademii Marketing Online, prowadzone przez naszych specjalistów - Martę Piosek oraz Łukasza Zwonika.
➡️ Zapraszamy do zapisów na profesjonalne Szkolenie z Google Ads w Akademii Marketing Online, prowadzone przez naszych specjalistów - Martę Piosek oraz Łukasza Zwonika.