Product placement
Definicja Product placement
Po polsku jest to "lokowanie produktu".
Product placement, czyli lokowanie produktu, to technika marketingowa polegająca na umieszczeniu produktu, marki lub usługi w kontekście fabularnym filmu, serialu, programu telewizyjnego, teledysku, gry komputerowej lub innego rodzaju treści medialnej.
Celem jest subtelne, nienachalne promowanie marki poprzez naturalne wkomponowanie jej w fabułę – tak, aby była widoczna, ale nie traktowana jako tradycyjna reklama.
Cechy charakterystyczne:
Forma nieinwazyjna: Widz nie jest atakowany bezpośrednim komunikatem reklamowym – marka staje się częścią historii.
Naturalne otoczenie: Produkt pojawia się w rękach bohaterów, w tle scen, na ekranach urządzeń lub w dialogach.
Wpływ emocjonalny: Buduje skojarzenia marki z konkretnymi emocjami, stylami życia, postaciami lub wartościami.
Trwałość: Produkt widoczny jest przez długi czas – zwłaszcza w filmach, które można wielokrotnie oglądać.
Przykłady:
James Bond i Aston Martin – luksusowy samochód wpisany w wizerunek agenta 007 (zresztą tak jak zegarek Omega).
MacBook w serialach Netflixa – komputer widoczny w codziennych scenach użytkowania.
Cola w „Stranger Things” – nie tylko obecna wizualnie, ale też wspomniana w dialogach (np. New Coke).
Celem jest subtelne, nienachalne promowanie marki poprzez naturalne wkomponowanie jej w fabułę – tak, aby była widoczna, ale nie traktowana jako tradycyjna reklama.
Cechy charakterystyczne:
Przykłady:
Product placement wykorzystano i niejako skarykaturyzowano w filmie Petera Weira "Truman Show" (1998), którego tytułowy bohater był nieświadomym niczego uczestnikiem programu telewizyjnego, nadawanego 24/7, w związku z czym audycję wykorzystywano do nieustannego lokowania produktów.
Zalety dla marki: zwiększenie rozpoznawalności i prestiżu; zbudowanie pozytywnych skojarzeń z ulubionymi postaciami lub światem przedstawionym; działanie długoterminowe, zwłaszcza w treściach dostępnych na platformach VOD.
⚠️ Uwaga prawna: W wielu krajach lokowanie produktu musi być oznaczone (np. poprzez planszę z napisem „zawiera lokowanie produktu”), aby zachować przejrzystość przekazu względem odbiorców.
➡️ Więcej dowiesz się z artykułu: Kreatywny product placement, który przeszedł do historii
➡️ Zapraszamy do zapisów na profesjonalne Szkolenie z Google Ads w Akademii Marketing Online, prowadzone przez naszych specjalistów - Martę Piosek oraz Łukasza Zwonika.
⚠️ Uwaga prawna: W wielu krajach lokowanie produktu musi być oznaczone (np. poprzez planszę z napisem „zawiera lokowanie produktu”), aby zachować przejrzystość przekazu względem odbiorców.
➡️ Więcej dowiesz się z artykułu: Kreatywny product placement, który przeszedł do historii
➡️ Zapraszamy do zapisów na profesjonalne Szkolenie z Google Ads w Akademii Marketing Online, prowadzone przez naszych specjalistów - Martę Piosek oraz Łukasza Zwonika.