Impresja
Definicja impresji
Impresja w marketingu cyfrowym oznacza pojedyncze wyświetlenie reklamy lub treści użytkownikowi w internecie, niezależnie od tego, czy użytkownik podjął jakąkolwiek interakcję z materiałem. Każde zarejestrowane pojawienie się reklamy na ekranie użytkownika jest liczone jako jedna impresja. Pojęcie to obejmuje wyświetlenia w różnych kanałach — od banerów reklamowych i reklam wideo po posty sponsorowane w mediach społecznościowych. Kluczowe jest to, że impresja mierzy sam fakt ekspozycji treści, a nie reakcję na nią.
Impresje są podstawowym wskaźnikiem w kampaniach budujących świadomość marki oraz często jednostką rozliczeniową w modelu CPM (Cost per Mille). Zgodnie ze standardami branżowymi, aby wyświetlenie mogło zostać uznane za ważną impresję, reklama musi spełnić określone warunki widoczności, takie jak pojawienie się co najmniej 50% powierzchni kreacji przez minimum 1 sekundę. Analiza liczby impresji pomaga ocenić skalę dotarcia kampanii, ale powinna być łączona z innymi wskaźnikami, aby uzyskać pełniejszy obraz skuteczności działań reklamowych.
Impresje są podstawowym wskaźnikiem w kampaniach budujących świadomość marki oraz często jednostką rozliczeniową w modelu CPM (Cost per Mille). Zgodnie ze standardami branżowymi, aby wyświetlenie mogło zostać uznane za ważną impresję, reklama musi spełnić określone warunki widoczności, takie jak pojawienie się co najmniej 50% powierzchni kreacji przez minimum 1 sekundę. Analiza liczby impresji pomaga ocenić skalę dotarcia kampanii, ale powinna być łączona z innymi wskaźnikami, aby uzyskać pełniejszy obraz skuteczności działań reklamowych.