ChatGPT z funkcją „Memory with Search”

⚙️ Co to jest „Memory with Search”?

Funkcja Memory została oficjalnie zapowiedziana przez OpenAI 11 kwietnia. To mechanizm, który zapamiętuje informacje przekazywane przez użytkownika oraz wyciąga wnioski z historii rozmów, by lepiej dopasowywać odpowiedzi w przyszłości. Pozwala Chatowi korzystać z zapisanych wcześniej informacji o użytkowniku (tzw. memories) podczas przekształcania jego zapytań w frazy wyszukiwania. Nie chodzi tylko o analizę bieżącego promptu, ale o jego ulepszanie przy użyciu wiedzy zbudowanej na podstawie wcześniejszych interakcji. Można rzec, że Chat niejako “uczy się” nas samych, by lepiej z nami dyskutować.

Przykładowo – użytkownik powiedział kiedyś Chatowi, że jest miłośnikiem polskiej kuchni i mieszka w San Francisco. Zadaje potem pytanie: „Jakie restauracje w pobliżu by mi się spodobały?”; może w konsekwencji otrzymać dopasowaną odpowiedź opartą na przepisanym zapytaniu: „Dobre polskie restauracje w San Francisco”. To już nie tylko analiza języka – to personalizacja oparta na kontekście i zachowaniu.

Pamięć w ChatGPT składa się z dwóch elementów:

1. Zapamiętane informacje – to dane, które użytkownik świadomie przekazuje do zapamiętania (np. „Jestem marketerem w e-commerce”).
2. Historia czatów – model analizuje poprzednie rozmowy i na tej podstawie dopasowuje odpowiedzi w kolejnych interakcjach.

Aktualnie (tzn. w momencie pisania artykułu, czyli 24 kwietnia 2025) funkcja ta jest stopniowo wdrażana, więc nie każdy użytkownik ma do niej jeszcze pełny dostęp.

⚙️ Jak to wpływa na wyszukiwanie i marketing?

Funkcja „Memory with Search” wprowadza nową jakość w personalizacji wyszukiwań – ChatGPT nie tylko analizuje pytanie, ale konstruuje zapytania do wyszukiwarek (np. Bing) w sposób precyzyjniejszy, dostosowany do stylu życia, preferencji i historii użytkownika.

Dla marek i marketerów oznacza to, że obecność w AI-generowanych wynikach może zależeć nie tylko od ogólnych zapytań, ale od tego, jakie dane AI posiada o użytkowniku. Mamy więc do czynienia z nowym etapem wyszukiwania – gdzie kontekst i personalizacja mogą istotnie wpłynąć na widoczność treści.

⚙️ Czy można z tego zrezygnować?

Tak – OpenAI daje użytkownikowi pełną kontrolę nad funkcją Memory. Aby ją wyłączyć, należy:

Wejść w Ustawienia > Personalizacja > Memory i dezaktywować przełącznik „Reference saved memories”.

Użytkownik może też zarządzać pojedynczymi zapisami pamięci – usuwać je, przeglądać lub wyłączyć funkcję całkowicie, jeśli nie chce, aby ChatGPT dostosowywał odpowiedzi na podstawie danych historycznych.

⚙️ A co to oznacza dla przyszłości personalizacji z AI?

Choć OpenAI nie udostępniło jeszcze wszystkich szczegółów technicznych dotyczących działania „Memory with Search”, już teraz jasne jest, że AI staje się coraz bardziej kontekstowe i ukierunkowane na konkretnego użytkownika. Wyszukiwanie przestaje być „uniwersalne” – a zaczyna być „osobiste”.

Dla specjalistów digital marketingu oznacza to konieczność:

Śledzenia, jak modele generatywne tworzą odpowiedzi z uwzględnieniem danych osobistych,

Dostosowania strategii contentowej i SEO do nowych typów zapytań przetwarzanych przez AI,

Zrozumienia, kiedy i w jaki sposób marka może „pojawić się” w odpowiedziach wygenerowanych dla konkretnego użytkownika, nawet jeśli jego pytanie nie zawiera słów kluczowych, które znaliśmy dotąd.

Podsumowanie artykułu

Wprowadzenie „Memory with Search” to kolejny krok w ewolucji AI – z narzędzia uniwersalnego w kierunku asystenta realnie dopasowanego do konkretnego użytkownika. Oznacza to większą precyzję, ale też większą odpowiedzialność: za to, co udostępniamy, jak kształtujemy zapytania i jak nasze treści będą indeksowane i wykorzystywane przez systemy generatywne.

Gra o uwagę użytkownika nie kończy się już na wyszukiwarce – teraz rozgrywa się także w pamięci modeli AI…

Z oficjalnym komunikatem od OpenAI zapoznać się możesz pod tym linkiem: ChatGPT – Release Notes

➡️ Przeczytaj również: Na półmetku do 5.0 – co oferuje model ChatGPT 4.5?