Web Analytics/Google Analytics

Co to jest?

Efektywność wszystkich działań reklamowych w Internecie można skutecznie mierzyć. Służą do tego systemy określane ogólnie jako Web Analytics. Przynoszą one informacje na temat skuteczności działań prowadzonych przy pomocy różnych środków reklamowych w Internecie, w tym także kampanii reklamowych w wyszukiwarkach, kampanii wizerunkowych, oraz pozycjonowania stron (SEO)

Jak działają takie systemy?

Systemy Web Analytics pozwalają śledzić działania użytkownika - odwiedzenie witryny, wyświetlenie strony, kliknięcie w element na stronie. Dostarczają przy tym informacji o bardzo wielu aspektach aktywności użytkownika: źródle odwiedzin, parametrach przeglądarki, używanej rozdzielczości ekranu itp.

Działanie systemów Web Analytics typowo oparte jest na analizie zapisów na serwerze stron WWW lub na specjalnych skryptach umieszczanych na stronie WWW i działających na komputerze Internauty oraz tzw. ciasteczkach - Google Analytics wykorzystuje właśnie ten drugi sposób.

Co to daje?

Uruchomienie systemu Web Analytics dostarczy właścicielowi strony informacji o:

  • źródłach odwiedzin - m.in. kampaniach reklamowych, mailingach, słowach kluczowych sprowadzających ruch z wyszukiwarek
  • parametrach odwiedzin - współczynniku odrzucenia, liczbie stron/odwiedziny, długości czasu spędzanego w witrynie w ramach odwiedzin, lokalizacji geograficznej użytkowników i wielu innych
  • charakterystyce treści na stronie - co jest czytane najchętniej, a co odstręcza użytkowników witryny
  • realizacji celów witryny - ile celów zostało zrealizowane, skąd przyszły osoby, które dokonały realizacji
  • wartości działań reklamowych - po instalacji modułu e-commerce dowiemy się jaka była wartość transakcji w powiązaniu z cechami odwiedzin

Na czym polega nasza usługa?

Zapewniamy kompletną obsługę jednego z najpopularniejszych i skutecznych narzędzi Web Analytics - Google Analytics.

Usługa obejmuje:

  • instalację i konfigurację Google Analytics
  • weryfikację poprawności zbierania danych w systemie
  • zapewnienie dostępu systemu Google Analytics dla właściciela witryny
  • pomoc w analizie i interpretacji danych zbieranych przez Google Analytics
  • raportowanie na bieżąco pożądanych, wartościowych informacji
  • kalkulacje ROI, czyli obliczamy dokładnie zwrot z inwestycji na reklamę SEM i każdą inna formę reklamy internetowej użytą przez naszych klientów.

Niezależnie od tego w jakiej technologii wykonana jest Państwa witryna, zapewnimy wszystko co potrzebne do uruchomienia Google Analytics. Instalacja i konfiguracja obsługiwane są przez wykwalifikowanych programistów, doskonale znających technologie stosowane w sieci. Pozwala nam to dowolnie dostosować rozwiązanie Web Analytics do indywidualnych potrzeb.

Google Analytics Individual Qualification

Najwyższy poziom usług Web Analytics jest gwarantowany potwierdzonymi certyfikatem GAIQ kwalifikacjami pracowników Marketing Online.

Google Analytics Individual Qualification

Jesteśmy jedną z 3 pierwszych w Polsce Agencji, która otrzymała certyfikat Google Analytics Authorized Consultant

Zakres usług Web Analytics

1. Podstawowy Audyt i Instalacja Google Analytics

  1. Instalacja podstawowych skryptów lub sprawdzenie poprawności instalacji Google Analytics
  2. Konfiguracja profilu dla raportów w Google Analytics oraz celów witryny
  3. Podstawowe szkolenie z obsługi Google Analytics (statystyki wizyt, użytkowników, źródeł odwiedzin, efektywności reklam, realizacji celów witryny)

2. Kompleksowa Analiza i Rekomendacja zastosowania Web Analytics

  1. Analiza witryny WWW i jej celów biznesowych
  2. Rekomendacja oraz konfiguracja segmentów danych do analiz cząstkowych (np. osobnych produktów, rożnych grup klientów itp.)
  3. Doradztwo w zakresie metod instalacji i konfiguracji systemu Web Analytics
  4. Rekomendacja wybranych modułów Web Analytics, które należy wykorzystać w celu kompletnej analizy marketingowej
  5. Rekomendacja sposobów mierzenia efektywności działań marketingowych w Internecie, czyli źródeł ruchu na witrynie
  6. Rekomendacja segmentacji użytkowników witryny w analizach odwiedzin strony www

3. Zaawansowana Instalacja i Konfiguracja Web Analytics

  1. Instalacja skryptów systemu Google Analytics
  2. Konfiguracja celów i ścieżek prowadzących do wyznaczonych celów
  3. Konfiguracja odpowiednich profili i filtrów wymaganych do analiz grup danych (np. osobnych produktów, sekcji stron, odfiltrowanie ruchu z własnej firmy itp.)
  4. Programowanie i instalacja wymaganych skryptów Java, wymaganych przy śledzeniu interakcji z treściami multimedialnymi, formularzami i plikami do pobrania
  5. Instalacja skryptów i filtrów wymaganych do analizy witryn wielodomenowych lub wykorzystujących subdomeny
  6. Stworzenie wytycznych i gotowych mechanizmów śledzenia wszelkich aktywności reklamowych w Internecie
  7. Instalacja i konfiguracja raportów z wykorzystania wyszukiwarki umieszczonej na witrynie
  8. Integracja z zewnętrznymi systemami jak AdWords, e-sklepy, formularze kontaktowe, kalkulatory itp.
  9. Instalacja indywidualnych zmiennych segmentacji użytkowników
  10. Konfiguracja dedykowanych raportów specjalnych zbudowanych wg indywidualnego projektu
  11. Konfiguracja głównego pulpitu marketingowego dla managerów podsumowującego najważniejsze statystyki

4. Optymalizacja Ścieżki Konwersji - Conversion Path Optimization

  1. Konfiguracja Celów w Google Analytics oraz ścieżek prowadzących do wyznaczonych celów
  2. Audyt i konfiguracja skryptów mierzących ścieżki konwersji (prowadzące do sprzedaży, rejestracji na stronie lub innej akcji zdefiniowanej jako cel)
  3. Analiza zachowań na stronie www oraz rekomendacje zmian optymalizacyjnych w witrynie w celu maksymalizacji użyteczności i rentowności witryny

5. Szkolenia z Web Analytics

  1. Podstawowe szkolenie z systemów Web Analytics
  2. Szkolenie z Google Analytics - Raporty dotyczące odwiedzin witryny, użytkowników, źródeł ruchu
  3. Planowanie i monitorowanie i optymalizacja działań marketingowych za pomocą web analytics
  4. Szkolenie z metod optymalizacji kampanii wizerunkowych i zasięgowych
  5. Szkolenie z metod optymalizacji kampanii sprzedażowych – e-commerce, maksymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI)
  6. Web Usability - optymalizacja samej witryny na podstawie danych analitycznych z Google Analytics, w tym analiza i optymalizacja ścieżki konwersji